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Publicidade Antiga

 Maidenform….sempre em forma

O cartaz publicitário é de Julho de 1979, mas a marca Maidenform, fundada em Bayonne – New

Jersey – Estados Unidos, no distante ano de 1922 por Ida Rosenthal, Enid Bissett e William

Rosenthal, continua, 90 anos depois, em plena forma e com uma história de sucesso associada

a roupas interiores, cintas e e sutiãs (soutiens) que se caracterizam por destacar o peito

das mulheres.

 Ele há coisas que não mudam!

 Nota: De reparar nos seguintes aspectos: a imagem real (de costas) é mais completa que a

imagem espelhada colocando o encargo da eventual conotação com a sexualidade num plano de

intervenção no conjunto que obtém assim dois efeitos: por uma lado chama à leitura da

imagem e por outro lado não minimiza a imagem do espelho, que é onde está o objecto a

vender, o sutiã.

Contudo, ainda que dos anos 70's, esta imagem / anúncio tem um problema que seria preciso

entender. A senhora, na casa dos 30 anos, é ela mesma compradora ou público alvo. O facto

de dever haver uma  identificação com o anúncio obriga também a que não exista um grande

distanciamento em termos de perfil físico com aquele da compradora do produto. Daí a

neutralidade da imagem espelhada, a difusa imagem, a sua incompletude na pequenez do

espelho.

De ver também o vazio do fundo, uma parede enigmaticamente tonalizada dando um toque de

surrealismo e suspendendo o espelho no nada.

 Trabalho complicado com  resultados também de difícil alcance: analisando da melhor forma

aquilo que nos parece é que este anúncio seguramente não é dos mais conseguidos embora

artisticamente se lhe possa encontrar algum valor.

 Detergente Sunil… o das pérolas

- Cartaz publicitário, de meados dos anos 60, ao detergente SUNIL, umas das marcas da

Indústria Lever Portuguesa (que actualmente pertence ao grupo Unilever Jerónimo Martins).

O detergente Sunil tornou-se muito popular sobretudo pela campanha promocional em que se

propunha oferecer 170000 pérolas e respectivos colares às donas de casa (veja-se spot

publicitário da época).

 Nota: Este anúncio do Sunil, no seu conjunto, deve entender-se como paradoxal. De um lado

um desenho pobre (ou espartano, se preferirmos) contrastando com a oferta de pérolas às

compradoras do produto. Apresenta uma família feliz, um texto extremamente longo, e utiliza

largamente os termos «sujo e sujidade» que na minha opinião não são os mais indicados.

Actualmente os detergentes «tiram nódoas» na sua grande parte resultantes de causas e actos

atribuídos a crianças ou jovens.

Leia este tema completo a partir de 2/7/2012